Переносы — это место, где оптимистичные обещания наносят больше всего вреда. Вот честная версия, основанная на сайтах, которые мы действительно переносили.
Что переносится
Ваш текст и изображения переносятся — это и есть суть, и она переживает любую смену платформы. Ваш домен переносится: его перенаправляют DNS-записью, а сертификат выпускается уже на новой стороне. Вашу структуру — разделы, категории, форму сайта — можно восстановить как было, потому что движок гибок в отношении иерархии.
Что не переносится само собой
Контент переносится вручную или силами студии. Универсального импортёра, проглатывающего произвольный сайт, не существует, и любая платформа, утверждающая обратное, описывает узкий частный случай. Для сайта в несколько десятков страниц это вечер работы; для библиотеки в сотни страниц — это проект, и его стоит оценить до старта.
Собственный код старого сайта — чей-то плагин, самописный калькулятор — сам не переносится. Его нужно построить заново или отбросить, и, честно говоря, большую часть в итоге можно отбросить.
Часть, от которой зависит, будет ли перенос болезненным: ваши старые адреса
Если адреса ваших страниц меняются, а старые просто перестают существовать, вы теряете всю видимость в поиске, которая у них была. Решение неэффектное и не подлежащее обсуждению: с каждого старого адреса ставится постоянный редирект на новый аналог. Планируйте это до переключения, страницу за страницей, а не после падения трафика.
Там, где у страницы нет аналога — контент, который вы решили не переносить, — направляйте её на ближайший по смыслу раздел, а не на главную. Редирект на главную страницу — вежливый способ потерять посетителя.
Чего ожидать после
Небольшая просадка нормальна, пока поисковые системы заново обходят и связывают адреса. Она проходит. Что само по себе не проходит — это перенос, сделанный без редиректов: это безвозвратная потеря, и никакая последующая оптимизация её не выкупит.
Делать это с помощью
Перенос — это именно та работа, за которую берутся партнёрские студии: техническая сторона, карта редиректов и перенос контента. Сколько это стоит, называет студия, обслуживающая ваш рынок, — студии и их контакты на странице партнёров. Если вы переносите небольшой сайт сами, последовательность проста — восстановите структуру, перенесите контент, составьте карту редиректов, затем переключите домен. Именно в таком порядке.