Самая частая причина, по которой новый сайт застревает, — не техническая. Это открытый пустой редактор и непонимание, какую страницу писать первой. Вот порядок, который работает.
Первое: чем вы занимаетесь
Одна страница простыми словами, отвечающая, что вы предлагаете и кому. Не миссия компании — описание, по которому можно действовать. Если вы не можете написать это в нескольких предложениях, проблема не в сайте, а в позиционировании, и никакой дизайн этого не прикроет.
Второе: как с вами связаться
Адрес, форма, любой канал, за которым вы действительно следите. Сайт без достижимого контакта — это буклет, и посетители относятся к нему соответственно. Не публикуйте телефон, на который не будете отвечать, или часы работы, которые не соблюдаете, — невыполненное обещание стоит дороже, чем отсутствующее.
На этом этапе сайт уже по-настоящему полезен. Всё дальше — расширение.
Третье: страницы, о которых спрашивают
Запишите вопросы, которые вам задают снова и снова — цены, сроки, что входит, чего вы не делаете, — и ответьте на них страницами или записями FAQ. Это самый ценный контент на большинстве сайтов, потому что он написан из реального спроса, а не из догадок о нём. Это же контент, который поисковым системам проще всего сопоставить с реальными запросами.
Четвёртое: структура, когда есть что в неё класть
Разделы, категории, блог — они окупают своё место, когда материала достаточно, чтобы их заполнить. Строить полки раньше, чем появятся книги, — классическая ошибка нового сайта: получается сайт, который выглядит большим, а читается пустым.
Платформа делает это намеренно — пустые разделы помечаются noindex, так что недостроенный сайт не рекламирует свою пустоту поисковым системам. Заполните раздел — и он начинает индексироваться.
Чего не стоит делать первым
Не начинайте с блога, который вы не сможете поддерживать. Три воодушевлённых поста, за которыми следует год тишины, читаются хуже, чем отсутствие блога вообще, — и для посетителей, и для поисковых систем. Начинайте публиковать регулярно, только когда знаете, как будет выглядеть второй месяц.
И не ждите, пока сайт будет закончен, прежде чем его показать. Он никогда не будет закончен. Две честные страницы лучше десяти страниц-заглушек, и чем раньше реальные люди его увидят, тем быстрее вы узнаете, что на самом деле нужно написать.